【熱點(diǎn)背景】

 

　　粉色的皮毛、藍(lán)色的大眼睛，輔以扮演者的生動表演，比愛心、搖尾巴……近日，“萌”出圈的玲娜貝兒深受廣大網(wǎng)友喜愛，不少青年男女特意奔赴迪士尼，只為和玲娜貝兒互動，其玩偶上架即秒空，網(wǎng)友還為其制作短視頻、表情包，風(fēng)靡社交平臺，成為繼故宮的貓、泡泡瑪特、星黛露后的又一流量擔(dān)當(dāng)，近幾年來，在年輕人一代中，‘萌’文化盛行，帶動“萌”經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助推新業(yè)態(tài)。

 

　　【模擬試題】

 

　　近日，一只名叫玲娜貝兒的粉色毛絨玩偶迅速走紅，其周邊產(chǎn)品一經(jīng)面世， 脫銷。從故宮“萌系”文創(chuàng)、泡泡瑪特、星黛露……再到如今爆火的玲娜貝兒，各種“萌物”已引領(lǐng)青年消費(fèi)新潮流。對此，你怎么看？

 

　　【參考答案】

 

　　1.整體態(tài)度

 

　　不管是故宮的貓、星黛露，還是近期火爆的玲娜貝兒，其共同的特性都是產(chǎn)品外觀都非常“可愛”和“萌”，深受年輕人喜愛，但都是突然間爆火，一段時間后又被新的可愛產(chǎn)物而蓋過風(fēng)頭，如何讓其不只是一陣風(fēng)，是新業(yè)態(tài)狂熱發(fā)展?fàn)顟B(tài)下保障長遠(yuǎn)發(fā)展的重要課題。

 

　　2.多角度分析

 

　　(1)萌物爆火的原因

 

　　①年輕消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的年輕化、舒適感�？蓯鄣漠a(chǎn)品本身具有“治愈”作用，像走紅的玲娜貝兒，人扮玩偶可以通過特定的肢體動作、表情進(jìn)行溝通與傳播，貼近日常生活;而且各類周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)得可愛歡樂，進(jìn)行展示和使用時能讓年輕人感到親近舒適。

 

　�、诿任锂a(chǎn)品可緩解當(dāng)代青年的精神壓力。當(dāng)代都市生活節(jié)奏快、壓力大，而可愛的事物所釋放出來的魅力，能有效的換解緊張的生活，獲得放松，是一種很好的疏解壓力的方式，萌物產(chǎn)品滿足了青年的心理需求，有很大的市場。

 

　�、畚幕�產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，助推新產(chǎn)品、新模式涌現(xiàn)。當(dāng)下，社會文化發(fā)展越來越多元，各類經(jīng)營主體和產(chǎn)品形式越來越豐富，對次元文化更加包容和接納，也助力了萌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓諸如玲娜貝兒的文化IP有巨大的發(fā)展空間。

 

　　(2)萌物發(fā)展的現(xiàn)狀問題

 

　　①缺乏內(nèi)容，易被替代。在玲娜貝兒走紅之前，星黛露也同樣刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，紅極一時，但“可愛”的熱度過去后，還要能在更深層次與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系，能夠共情，才能有長久的生命力，否則可愛的東西太多了，很容易轉(zhuǎn)移消費(fèi)者的注意力。

 

　　②山寨橫行、盜版侵權(quán)。走紅的萌物往往會被爭相模仿，出現(xiàn)諸多仿制品，往往與原版之間只有些細(xì)微差別，但整體價格卻低廉很多，因此銷量十分可觀，這就導(dǎo)致了侵犯知識產(chǎn)權(quán)，擾亂正常市場競爭秩序，削弱文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力，不利于業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。

 

　　3.對策

 

　　(1)結(jié)合需求深挖萌經(jīng)濟(jì)才能大有可為。萌物產(chǎn)品不能徒有其表，需要有自己的故事和更廣闊的精神空間.一是要準(zhǔn)確把握年輕人悅己型的消費(fèi)特征，需注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)的認(rèn)同感和滿足感，要對消費(fèi)的精神需求做到準(zhǔn)確把握，挖掘新的精神空間才是長久之計(jì);二是多做體驗(yàn)式消費(fèi)，產(chǎn)品銷售注重與消費(fèi)者的交流互動，增強(qiáng)情感共鳴，激發(fā)參與營銷宣傳的熱情，主動參與到產(chǎn)品傳播和消費(fèi)中。

 

　　(2)新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)更需要加大保護(hù)，才能迸發(fā)長久生命力。要加強(qiáng)政策配套、政府監(jiān)管和行業(yè)引導(dǎo)，一是做好政策宣傳，針對市場企業(yè)做好商標(biāo)、著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利等法律法規(guī)的宣傳，二是嚴(yán)厲懲戒侵權(quán)現(xiàn)象，開展專項(xiàng)整治，做到依法查處，保證執(zhí)法必嚴(yán)，落到實(shí)處。