【熱點背景】

 

　　疫情之下，實體行業(yè)受到了重創(chuàng)，其中以文旅企業(yè)為代表，進入了行業(yè)寒冬。疫情常態(tài)化防控背景下，如何應對突發(fā)疫情，如何應對疫情持續(xù)影響，既關(guān)乎文旅企業(yè)的當下生存，也關(guān)乎文旅企業(yè)的長遠發(fā)展。如何轉(zhuǎn)換賽道、樹立品牌、提質(zhì)升級，應當成為文旅企業(yè)放眼長遠的發(fā)展考題。隨著國家政策的和數(shù)字化的發(fā)展，一些文旅企業(yè)紛紛進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型：明星的線上演唱會、“劉教練女孩”線上打卡，數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即是文旅企業(yè)渡過難關(guān)的良方。

 

　　【模擬試題】

 

　　近兩年，多種以線下表演為主的藝術(shù)表演形式陸續(xù)搬上云端，多位明星的線上演唱會、劉教練女孩線上打卡、云旅游等，“文旅+網(wǎng)絡”的模式蓬勃發(fā)展，對此，你怎么看？

 

　　【參考答案】

 

　　一、 表明自身觀點。

 

　　疫情限制了人們的腳步，但限制不了人們熱愛生活、享受生活的心。近年來，“文旅+網(wǎng)絡”的形式逐漸走入大眾視野，并廣受觀眾喜愛，這既是企業(yè)在疫情之下的一種轉(zhuǎn)型自救，也是適應時代發(fā)展的大勢所趨。

 

　　二、多角度分析。

 

　　(一)轉(zhuǎn)型的背景。在應對疫情常態(tài)化趨勢下，文旅部發(fā)布了《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，文旅部、國家發(fā)展改革委等十部門也聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，推動了互聯(lián)網(wǎng)在文旅產(chǎn)業(yè)的進一步滲入，給行業(yè)的發(fā)展提供了方向，破除了行業(yè)窘境。

 

　　(二)文旅企業(yè)線上轉(zhuǎn)型的意義。

 

　　1、滿足居家受眾的需求。因各地疫情零星頻發(fā)，為了更好地配合疫情防控，人們紛紛居家防控，但伴隨的就是精神上的空虛，在此之下，不少企業(yè)搭乘“數(shù)字快車”，將模式轉(zhuǎn)為線上，線上健身、線上旅游、線上看演唱會等，極大地滿足了人們的精神文化需求。

 

　　2、推動文旅行業(yè)的創(chuàng)新。為了更好地適應時代發(fā)展，文旅行業(yè)也必須推陳出新，以謀求發(fā)展出路。而事實證明也確實取得了成效，周某線上演唱會一經(jīng)公布便有幾千萬人的預定，正式播放觀看人數(shù)上億;線上云旅游也廣受好評和推廣。

 

　　3、助力文化強國的建設。在我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略等系列頂層設計指導下，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)通過數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化IP，為推進社會主義文化強國建設貢獻了文化的一份力量。越來越多行業(yè)勇于突破創(chuàng)新，以點帶面，推動了我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和文化強國的建設。

 

　　三、如何讓文化產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

 

　　1.政策扶持是保障。在面對轉(zhuǎn)型發(fā)展時，相關(guān)部門和政府應積極提供政策、人才、資金，對文旅企業(yè)加大減稅降費大力度，協(xié)助無息貸款，讓企業(yè)順利渡過難關(guān)。

 

　　2.文旅企業(yè)要爭氣。積極對市場形勢進行洞悉，滿足大眾需求，同時要主動創(chuàng)新，避免同質(zhì)化發(fā)展，造成抓得住一時流量，但生命周期極短的現(xiàn)象。

 

　　方向已明，動力已滿，文旅企業(yè)要借“數(shù)字東風”，砥礪前行。